消費を刺激する「11の欲望(Desire)」～電通「心が動く消費調査」の結果から～　ダウンロード

INDEX

Chapter 1
消費を動かすドライバー ＝「欲望（Desire）」
⚫DENTSU DESIRE DESIGN について
⚫なぜ今、「欲望」に注目するのか
⚫現代の「欲望」をより深く知るために

Chapter 2
現代の消費を動かす「11の欲望（Desire）」
⚫欲望（Desire）を可視化するプロセス①：電通「心が動く消費調査」
⚫欲望（Desire）を可視化するプロセス②：根源的欲求と価値観の定量化
⚫欲望（Desire）を可視化するプロセス③：統計解析・解釈と類型化　
⚫調査・分析プロセスの結果：消費を動かす「11の欲望（Desire）」

Chapter 3
現代の消費を動かす「11の欲望（Desire）」のご紹介（ダイジェスト）
⚫[承認＆優越]  “他人という鏡に映した欲望”
⚫[自由＆安楽]  “無理のない自由への欲望”　
⚫[繋がり＆共感]   “わたしの役割でつながる欲望”　
⚫[興奮＆享楽]  “資本集中型消費欲望”　
⚫[社会貢献＆保守]  “守りたいものがある欲望”　
⚫[遊興＆解放]  “ホントはダメだけど、だって欲望”　
⚫「11の欲望」をもっと詳しく知りたい方へ